Advanced Activation
Performance Boost mit Enhanced Conversions
Führender deutscher Versicherer senkt CPA um 50% – dank Google Enhanced Conversions und First-Party-Daten, DSGVO-konform.
Die Herausforderung
Als führender internationaler Versicherungskonzern stand unser Kunde vor der Aufgabe, digitale Customer Journeys in einem zunehmend geschützten Umfeld präzise zu messen und zu steuern. Durch Cookie-Sperren, strenge Datenschutzauflagen und komplexe, hybride Kaufprozesse der Branche gehen jedoch kritische Nutzersignale verloren. Gesucht war eine zukunftssichere Mess-Architektur, die hohe Data Strength für Bidding-Strategien mit voller Compliance vereint.
Unser Ansatz
Es gibt keine Universallösung für die Herausforderungen beim präzisen Tracking, da eine Reihe von datenschutzorientierten Maßnahmen ergriffen werden muss. Die Implementierung von Googles Enhanced Conversions adressiert diese Probleme, indem Erstanbieterdaten für ein präzises Tracking genutzt und der Datenschutz durch sicheres Hashing der Daten gewährleistet werden. Dieser Ansatz verbessert die Genauigkeit der Conversion-Messung, entspricht den Datenschutzstandards und optimiert letztendlich die Kundenkommunikation. Zudem macht die einfache Handhabung das Tool zu einer zugänglichen und effektiven Lösung für Versicherungsunternehmen wie unseren Kunden.
Die Ergebnisse
Durch die Implementierung von Enhanced Conversions und die Nutzung von Erstanbieterdaten für Google Ads konnte unser Kunde seine Performance erheblich steigern. Dies führte zu einem Anstieg der Conversions auf YouTube um 20 % sowie zu einem Zuwachs der Search-Conversions um 8,5 % dank verbesserter Datensignale. Zudem verzeichnete unser Kunde eine Reduzierung des effektiven CPA um 50 %. Diese Verbesserungen steigerten nicht nur die Performance, sondern optimierten gleichzeitig das Kundenerlebnis – und das alles unter Einhaltung eines datenschutzbewussten Ansatzes.
