Datenqualität steigern und Trackinglücken schließen mit Google Tag Gateway (GTG)

Die Herausforderung

Als einer der weltweit führenden Partner für Zahnärzte und Zahntechniker operiert Kulzer, Teil der Mitsui Chemicals Group,  in einem hoch spezialisierten Markt.

Zunehmende Privacy-Regulierungen und der digitale Wandel stellten Kulzer vor die Herausforderung, die eigene Datenstrategie neu auszurichten. Ziel war es, eine zukunftsfähige Lösung zu schaffen, die den strengen Datenschutzanforderungen gerecht wird und gleichzeitig präzise Daten für effektives Marketing an eine anspruchsvolle Zielgruppe liefert.

Unser Ansatz

Als strategischer AdTech-Partner von Kulzer ging es darum Kulzer für die Post-Cookie-Ära zu rüsten, weshalb wir die Tracking-Infrastruktur zukunftssicher aufgestellt haben:

• Etablierung von Server-Side Tracking (SST): Initial wurde eine skalierbare sGTM-Umgebung auf der Google Cloud Platform (GCP) aufgesetzt. Durch die Verlagerung der Datenverarbeitung vom Client auf den Server wird die Datenerfassung in einen First-Party-Kontext überführt.
• Implementierung des Google Tag Gateways (GTG): Ergänzend wurde das GTG konfiguriert, um Google-Tracking-Libraries direkt über die eigene Infrastruktur bereitzustellen. Dies minimiert die Abhängigkeit von Third-Party-Domains bereits beim Laden der Scripte, verbessert die Performance und stärkt die Resilienz gegenüber Browser-Restriktionen.

Dieser ganzheitliche Ansatz sichert Kulzer eine Datengrundlage, die sowohl leistungsstark als auch maximal datenschutzkonform ist.

Die Ergebnisse

Die iterative Implementierung erlaubte eine exakte Erfolgsmessung im laufenden Betrieb.

Ein Hybrid-Szenario mit einer geklonten GA4-Instanz validierte den signifikanten Uplift der serverseitigen Datenerfassung via GTG, der die Qualität des reinen Server-Side-Trackings nochmals übertraf. Der strategische Gewinn ist die gestärkte Datenhoheit: Kulzer kontrolliert nun alle ausgehenden Daten, sichert die Compliance und ist für künftige Privacy-Anforderungen gewappnet.