Advanced Activation
Steigerung der Datenqualität mit Google Tag Gateway (GTG)
Datenschutz und Marketing-Daten in Einklang: Wie ein Photovoltaik-Hersteller durch den gezielten Einsatz des Google Tag Gateaway die Interaktion auf der Website signifikant verbesserte.
Die Herausforderung
Unser Kunde, ein weltweit führender Hersteller für Photovoltaik-Lösungen, war durch zunehmende Privacy Regulierungen und digitale Veränderungen am Markt gezwungen seine Datenstrategie zu überarbeiten. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, sollte eine zukunftsfähige Strategie entwickelt werden, die den Datenschutz der eigenen Kunden priorisiert und gleichzeitig zuverlässige Daten für die eigenen Marketing-Kampagnen liefert.
Unser Ansatz
Um die Herausforderung anzugehen und eine stabile Datenbasis zu schaffen, hat unser Kunde einen Innovationsprozess angestoßen. Ziel war es, auf dem bestehenden Setup aufzubauen, da bereits ein fortschrittliches Tagging Setup inkl. serverseitigem Tracking im Einsatz war.
Zum Start der Optimierung haben wir ein umfangreiches Audit des Tech Stacks durchgeführt, um den Status Quo zu ermitteln. Zusammen mit dem Marketing Team des Kunden wurden die Ergebnisse ausgewertet und eine Roadmap der Themen und Priorisierungen erstellt.
Eine zentrale Rolle bei der Optimierung spielte die Implementierung des Google Tag Gateways (GTG) über den bestehenden Tracking Server. Hierfür wurde dieser in der Google Cloud nochmals überarbeitet und anschließend das GTG implementiert.
Die Ergebnisse
Dank des strukturierten und gemeinschaftlichen Vorgehens, ließen sich die Effekte der schrittweisen Optimierungen genau messen – bei nahtlos weiterlaufenden Kampagnen. Im Falle des Google Tag Gateways wurde zum Validieren die bestehende GA4 Property geklont und zeitweise ein hybrides Setup gefahren. Der Uplift durch das Gateway war signifikant, obwohl der Kunde bereits serverseitiges Tracking im Einsatz hatte. Nicht direkt messbar, aber dennoch mit Impact: der verbesserte Datenschutz durch den GTG Einsatz.
